Zum diesjährigen Tourismustag am Donnerstag, den 20. November 2025, laden die Landeshauptstadt München gemeinsam mit dem Tourismus Oberbayern München (TOM) e.V. zum Paulaner am Nockherberg ein.
Die Landeshauptstadt lädt jährlich im Herbst die Leistungsträger und Leistungsträgerinnen des Tourismus in München und Oberbayern ein, um sich über Zukunftsfragen und aktuelle strategische Herausforderungen für das Destinationsmanagement auszutauschen. Das sechste Jahr in Folge begrüßt neben der Landeshauptstadt auch der Tourismus Oberbayern München (TOM) e.V. alle oberbayerischen Partnerinnen und Partner sowie Akteure.
Unter dem Motto „einfach handeln“ diskutieren Teilnehmende des diesjährigen Tourismustags mit Expertinnen und Experten über den Einfluss und die Chancen des Einzelhandels auf die touristische Wertschöpfung und Strahlkraft in München und Oberbayern. Ein besonderes Augenmerk liegt dabei auf der Bedeutung „gewachsener“ Strukturen und der Wechselwirkung von Handel, Gastgewerbe, Kulinarik und Kultur. Fachleute sehen darin einen Schlüssel zur erfolgreichen Weiterentwicklung und Modernisierung der Branche.
Neueste Erkenntnisse aus der Marktforschung zur gegenseitigen Beeinflussung von Tourismus und Handel, Erkenntnisse aus dem Produktmanagement und Best-Practise-Beispiele aus dem Einzelhandel und Tourismus machen die Veranstaltung als Diskussionsplattform für all diejenigen attraktiv, die den touristischen Erfolg ihrer Stadt oder Region mitgestalten wollen.
Sich zu treffen, die Gespräche mit anderen Branchenvertreterinnen und Branchenvertretern aufzunehmen, steht wie immer beim Treffen der Tourismusbranche aus München und Oberbayern an erster Stelle. Wie im vergangenen Jahr wird der Tourismustag München mit einem Get-together eröffnet und klingt mit einer weiteren Netzwerkrunde aus. Für Ihr leibliches Wohl ist sowohl zu Mittag wie zum Get-together nach dem Vortragsprogramm gesorgt.
Schon ab 12.30 Uhr sind die Teilnehmenden eingeladen, sich am Veranstaltungsort zu treffen. Das Vortragsprogramm beginnt um 14 Uhr und endet um 16 Uhr. Sie haben im Anschluss die Möglichkeit, sich bis 18 Uhr weiter zu vernetzen.
2025 findet der Tourismustag im Paulaner am Nockherberg statt. Die Teilnehmerzahl ist auf 300 Personen begrenzt. (Änderungen vorbehalten)
Dr. Christian Scharpf
Referent für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München
„Weitsicht und Ideenreichtum braucht es, um den dynamischen Wandel im Münchner Tourismusgeschehen zu gestalten. Die Vielfalt unserer Reisewelten und die Strahlkraft der Münchner und der oberbayerischen Lebensart korrespondieren mit rasanten Entwicklungen bei technischen Tools, wachsenden und volatilen Kundenerwartungen und einer leidenschaftlich geführten Diskussion über Wachstum und Werte in unserer Gesellschaft. Handel und Tourismus bilden dabei ein eng verwobenes Ökosystem, das die Attraktivität und wirtschaftliche Kraft Münchens maßgeblich prägt. Ich möchte beiden Branchen Planungssicherheit und einen konstruktiven Dialog über die Zukunft der Stadt bieten. Denn wirtschaftlicher Erfolg und gesellschaftliche Verantwortung bilden keine Gegensätze, sondern verstärken sich gegenseitig.“
Klaus Stöttner
Präsident des Tourismus Oberbayern München (TOM) e.V.
Klaus Stöttner, langjähriger politischer Netzwerker für den Tourismus, baut zielorientiert Brücken zwischen Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. Mit seinem Engagement hebt er die Bedeutung der Stadt München und der Region Oberbayern als ideale Komposition für einen zukunftsfähigen und nachhaltigen Tourismus hervor. „Ohne die starke Stadt München als Kultur-, Kongress- und Innovationszentrum und ohne die ländlichen Räume mit ihrer natürlichen Attraktivität geprägt von Bergen, Seen und landschaftlichen Schönheiten wäre unser Tourismus nicht das, was er heute ist.“, betont Stöttner.
„Erst die Verbindung von urbaner Vielfalt und ländlicher Authentizität schafft eine Tourismuswirtschaft, die den Unternehmen eine solide wirtschaftliche Grundlage bietet. Diese besondere Symbiose zwischen Stadt und Land ist ein entscheidender Standortvorteil und steht für eine hohe Lebensqualität und Wohlstand, für Einheimische ebenso wie für unsere Gäste. München und Oberbayern haben das Potenzial, gemeinsam ein weltweites Schaufenster für modernen, nachhaltigen Tourismus und einer starken Wirtschaftsregion zu sein.“
Benedikt Brandmeier
Leiter des Geschäftsbereichs Tourismus, Veranstaltungen, Hospitality im Referat für Arbeit und Wirtschaft der Landeshauptstadt München
„Die Münchner Innenstadt wäre nicht die Münchner Innenstadt ohne unsere einzigartige Handelslandschaft! Die Vielfalt der Geschäfte, viele mit jahrhundertealter Tradition, spiegelt die Region wider. Münchens Stadtviertel sind ein großes Kapital, um aktuellen Einkaufstrends gerecht zu werden. Studien zeigen, dass Betriebe, die ein umfassendes Erlebnis aus Gastronomie, Kultur und Einkauf bieten, Zukunft haben. Beim diesjährigen Tourismustag treffen sich wichtige Partner, um die Vernetzung der Branchen zu fördern und den Tourismus sowie den Handel nachhaltig zu stärken.“
Oswald Pehel
Geschäftsführer bei Tourismus Oberbayern München (TOM) e.V.
„Der Tourismus in Oberbayern steht für einen Jahresumsatz von fast 17 Milliarden Euro – diese enorme Wertschöpfung fließt nicht nur in die Hotellerie und Gastronomie, sondern in erheblichen Maßen auch in den Einzelhandel. Gäste und Einheimische schätzen typisch oberbayerische Waren und Produkte, die umgekehrt auch viel Wertschöpfung für den Handel bedeuten. Absatzchancen und Handelsumsätze hängen damit auch untrennbar vom Tourismus ab. Unser Erfolgsmaßstab sind nicht nur die bloßen Gäste- und Besucherzahlen, wir möchten oberbayerntypische Erlebnisse mit einer hohen Wertschöpfung kombinieren. Das trägt dazu bei, die Erlebnisqualität für Gäste und Einheimische abzusichern, andererseits aber auch dem Einzelhandel eine klare Perspektive durch Tourismus zu geben.“
Christian Schottenhamel
PAULANER am Nockherberg: Geschäftsführer
Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbands DEHOGA Bayern e.V.: Kreisvorsitzender München
www.nockherberg.com
Moritz Sporer
dwif-Consulting
Geschäftsführer
www.dwif.de
Carolin Engelhardt
Gründerin und Geschäftsführerin
www.muenchner-dirndl.de
Martin Glaab
Benediktinerabtei St. Bonifaz in München und Andechs
Leiter Öffentlichkeitsarbeit
www.andechs.de
Kathrin Steinbeck
Tourismus Initiative München e.V.
Produktmanagement
www.tim-muenchen.de
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